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一、背景
平台现有的长标题模式，可读性不高，也影响了商品卖点的直观表达，消费者体验不佳。为了改善此类问题，提升商家的标题效率，吸引消费者点击。推出了标题新模式——[导购标题]。
它是一种结构化的标题文字表达，具备精炼简短、可读性高的优势，并且商家可以自定义商品利益点。经过平台内测发现，这类短标题模式，更易吸引消费者的点击。
展示案例—— 手机
二、商家操作链路
亲可根据系统推荐的标题结构进行填写、提报。平台会对您提报标题内容进行审核，审核通过的商品标题将在平台各渠道展现，以替代现有的长标题。
导购标题已经在商品编辑页变成了必填信息，如果没有填写会导致无法编辑成功哦！视频版讲解，点此查看。
具体操作链路（天猫、淘宝一致）如下：
1、进入出售中的宝贝
2、进入商品编辑页找到[展开更多筛选条件]——>[入围导购标题]选择[是]，点击[查询]筛选出需要填写导购标题的字段
3、选择[编辑商品]进入商品描述模块就可以看到导购标题了，编辑后点击提交
怎么编写一条优质的导购标题？
1.清晰表达是这是一件什么商品？
2.讲述商品的卖点和优势
三、导购标题的填写要求
1.字数要求10-15个字（即20-30个字符）
2.无重复词、同义词（例：行李箱、拉杆箱、旅行箱即为同义词）
3.禁止输入特殊字符（非中英文、数字）
4.需要添加对商品卖点的描述，如商品特色描述等。
四、FAQ
1、商品现有的长标题会弃用吗？
目前不会！长标题依旧是搜索召回的依据之一，亲要对长标题持续优化哦
2、导购标题的公式结构可以改吗？
商家完成标题填写后，可以通过“排序”功能，对标题词语进行顺序调整
3、为什么有些类目开放导购标题，有些则没有？
目前导购标题功能正在逐步扩量，若暂无该功能，请您耐心等待哦
4、为什么有些商品具备导购标题，有些则没有？
平台定向筛选了一批商品信息建设较优的宝贝，优先开放了导购标题功能。目前导购标题功能正在逐步扩量，若暂无该功能，请您耐心等待哦。
5、我在填写标题时，发现字段下拉为空，没有值可以选，该怎么办？
首先造成这种情况的原因是由于商品原本的信息表达里缺少这类信息的描述，所以技术手段没法进行识别。您可以根据商品真实信息，进行自定义填写。
6、我填写了导购标题后，怎么判断是否提交通过？
完成导购标题填写后，商家可以在“商品编辑页”点击提交。若提交跳转成功页，则说明导购标题自动审核通过。若提交出现错误弹窗，则说明导购标题填写有误，可参考《三.填写要求》进行修改。