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视频号应该这么做吗？这是我思考了很久的问题，现在还在思考和学习。
作为拥有12亿用户的微信，在‘微视’投入大量人力物力后，视频号成为发展重点。虽然现在视频号整体算法远不如抖音，变现功能有待提升，否则，以生产内容为生的用户或群体将不会被吸引。但是不要太担心这个。毕竟微信的用户群就在那里。只要能解决这些问题，结合微信现有的生态系统，视频号的前景还是很乐观的。
视频号越来越受到市场重视，其竞争对手抖音、哔哩哔哩等也对微信视频号的站内限制更加严格。由此可见，视频号的市场地位不容小觑。
众所周知，拼多多是当今第三大电商app。其用户的增长很大程度上依赖于微信用户之间的相互转发和下载，他们通过互相帮助砍价和获得红包来获得客户。基于这种方法，拼多多的客户获取成本远低于竞争对手京东和淘宝天猫。同理，想要在微信视频号上快速获得客户，成为百万粉丝的大咖，就不能忽视微信群、朋友圈这样的转发分享工具。在抖音，靠算法、数据来获取粉丝；但在视频号上，就靠社区裂变了。在我们每个人身边，都有这样一群喜欢转发和分享的人。最突出的人群可能是我们的长辈，他们在各个家庭群体中非常活跃。但总而言之，微信是一个更注重沟通和私域的平台。因此，要做好视频号，就必须在内容的选题上考虑社区方面。
其次，基于微信视频号和公众号互联的功能，我们可以知道，在做好视频号的同时，不能忽视公众号。
如何从零开始运营一个短视频账号？
近几年来，由于短视频的兴起，很多企业将短视频变成战略级布局的方向。
那该如何创建并运营一个短视频账号呢？
1、账号定位：确定账号的内容输出方向。内容定位决定了创作者的粉丝群体，决定了账号的变现能力。
企业可以根据自家产品的特征，把内容汇集成视频方式发布，尽量根据自身优势条件选择内容方向，这样可以更加契合生动的将自然的内容展示给用户。
2、内容创作：短视频内容分类中，原创和新奇元素最重要，同时也可以分析竞品账号进行学习。
A、一定要垂直细分，否则变现能力会比较弱。
B、内容要有价值，否则没有什么效果。
C、内容要有差异性和持续性。多关注一些热点事件，具有互动性。
3、创作团队：团队可以做更多的事情，个人则需要有多种能力才能。
4、拍摄工具：新手一切从简，内容更重要，等基本上稳定起来再逐步添加适当的专业设备。
5、变现：变现方式包括
A、接推广：有粉丝且做好内容后，通过推广页面进行接单获得变现。
B、直播打赏、PK：做好短视频，最终转向主播获得变现。
C、直播带货：通过直播进行销售产品，获取佣金以及坑位费。前提是账号成熟后才开始进行。
运营君认为运营账号要抱有初心，认真做好流量，有自己的特别元素内容，这样也可以获得平台的推荐。
短视频运营者在定位时，要严格按照以上八点做出规划，顺利完成短视频定位。
一、表现形式清晰
在确定了目的、领域和账号布局后，我们就可以根据实际需求和团队情况，选择合适的表现形式。出色的表现形式能让短视频内容更出彩。一般来说，常见的表现形式有以下几种。一是实拍。实拍类的视频是短视频的绝对主流内容，它的适用性最强，可应用范围更广，展现出的内容更具真实感、代入感，更贴近用户。例如，七喜的短视频就是实拍类，通过真实的场景和人物，给用户带来熟悉的感觉，二是文字。这类形式的短视频门槛最低，成本最少，一般账号能达到数十万粉丝级别已经算不错了，粉丝数的“天花板”很快就达到了，三是图片。图片形式类似于PPT，常常整合了图片和文字这种形式的短视频常与文字情感相结合。这类形式的短视频相比较于实拍类短视频，操作简单，制作流程也很简短。四是创意。这种形式的短视频常通过一些创新的艺术表现形式吸人眼球。短视频运营者在定位时，就要明确自己短视频的表现形式。我建议短视频运营者在一段时间内将表现形式保持统一，这样可以加深粉丝的印象，同时也能降低短视频创作的难度。
二、差异化记忆点
那些拥有千万级别粉丝的短视频账号一般都有着独特的记忆点，无法被简单化、流程化地模仿，也很难被别的账号所替代。例如，在某短视频账号发布的短视频中，田园牧歌式的生活形成了差异化的记忆点，既能吸引广泛的用户，又很难被其他短视频运营者模仿，所以，在短视频定位时，运营者要想吸引眼球，就要塑造差异化的记忆点，打造 形成差异化竞争 个人专属的标志。这里的差异化既可以是与众不同的人设，也可以是独特的内容、新颖的短视频表现形式等。运营者要思考自己的短视频与其他短视频形成独特差异的地方，并将差异做到最大化，形成一个标志性的记忆点，让用户过目不忘。
三、数据驱动内容
数据驱动内容是短视频定位的第七步。短视频发布到短视频平台后，短视频运营者要时刻关注数据的变化，用数据验证账号的定位是否合适，用数据引导账号的运营调整。通过完播率、点赞量、评论量、转发量、收藏量等，了解哪种类型短视频的内容比较受用户欢迎。例如，电影解说领域的短视频运营者在发布短视频后，发现每次发布悬疑恐怖类的短视频时，用户和粉丝的点赞量、评论量和转发量都很高，说明这类短视频内容更容易受到用户的喜爱。所以，对于短视频运营者来说，观察和分析也是一项重要的工作。用观察和分析而来的数据驱动内容，做出相应的调整，制作出用户更喜闻乐见的短视频。
四、同类型对比
短视频定位的最后一步是同类型对比。美国通用电气前 CEO(首席执行官)、世界企业管理之父杰克·韦尔奇(Jack Welch)曾经提出“向标杆学习”相关理论，他认为“标杆学习”即选择一个标杆企业或标杆个人，针对其某一领域、某一管理系统里值得学习的管理方法和经营方式，然后不折不扣、系统全面地进行学习。在短视频运营中同样也是如此，短视频运营者如果能够找到同类型的标杆账号进行对比，不仅可以以此作为自己学习和追赶的标兵，还能确定自己努力的方向和奋斗的目标(包括具体的阶段性目标)。例如，短视频运营者选择入驻的是萌宠类型，就要搜索在萌宠领域做得好的短视频账号有哪些。可借助飞瓜数据、新抖等短视频数据分析工具去查找有哪些粉丝在五十万以上甚至是百万级的同类账号。
在找到同类型账号后，短视频运营者就要将自己的账号与标杆账号进行对比，分析这些标杆账号的内容是如何做的、按照什么流程拍摄短视频的、人设是什么、剧情是什么、发布频率是什么样的、商业闭环是什么等。除此之外，短视频运营者还要分析这些标杆账号之“最”是什么。是短视频拍得有创意，还是出镜人物的人设吸引人?是短视频内容生动有趣、充满吸引力，还是短视频传递出的风土人情让人向往，短视频出镜人物的颜值高……。通过和同类型账号进行对比，找出自己的不足和改进点，不断优化自己的短视频内容。