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18新消费观察|吃土买周边，“谷圈”年轻人的快乐无法想象。
听起来很容易让人联想起饭桌上的C位，但这里所说的谷子，其实是从英文“goods”中取的，是在二次元群体中，这是专指各类ACG周边产品，而由这些周边产品爱好者所形成的兴趣圈，则被他们亲切地称为“谷圈”。
端午假期，成千上万的ACG爱好者从全国各地涌向上海，一年两期的二次元文化盛会CP(魔都同人祭)展览会。
作为国内最热门的动漫展，CP自然吸引了不少想要了解Z世代年轻人的目光，而在这些圈外视线之前，除了各式各样身穿ACG角色服饰的coser外，就是各大动漫、游戏产商的周边产品。
小型化的徽章、大到抱枕手办，在这些种类丰富的二次元“谷子”面前，ACG爱好者表现出异常的消费热情，狂热的爱好者使用花呗、借记卡等消费信贷产品来超前消费，在这些种类繁多的二次元“谷子”面前，狂热的消费者用花呗、借记卡等消费信贷产品进行消费，即使生活质量下降也是如此。
虽然消费冲动是其“土豪金”的主因，但在“土豪圈”里，周边的物价也的确有些微不足道，有一定的消费门槛。一个小小的金属徽章，仅仅因为一个带有冷门动漫角色的形象，就可以轻轻松松卖出几百元的高价，让人垂涎。
在消费市场上，Z代人的呼声越来越高，企业也纷纷转变思维来迎合这些年轻人的喜好，而对于“谷圈”究竟施了怎样的魔力，让年轻人心甘情愿掏空钱包，这是一件好事。
《80后》妈妈：一块“铁板”要价数百元，差点以为女儿被诈骗。
《80后》的梦雨有个女儿在读初中，性格大方的她自觉也是个开明的妈妈，虽然不能理解女儿喜欢的游戏和动漫，但她还是尽量支持女儿的兴趣爱好。
不过，大概是从18年起，女儿涉足“圈子”之后，开始频繁地向自己讨要零花钱，梦雨的心态才渐渐开始改变。
「一开始我并没有详细了解她买的是什麽，以为可能是逛街用来吃点心，后来我走到她的房间，发现有很多海报、小人玩具一类的东西，才知道她把钱花在这上面。梦雨回忆说。
但是，梦雨当时并不知道这些周边商品的价格，也不相信女儿把零花钱都花在这些商品上。此后，女儿讨要零花钱的频率愈来愈频繁，买的周边玩具也越来越多，梦雨才渐渐起了疑心。
巧合之下，梦雨看到女儿的淘宝购物车，才算是揭开了“真相”。
第一眼看到的，是一个价值110元的金属徽章。
曾帮助公司团建时定制过礼品徽章的梦雨对这类产品有了一些了解，知道这样一款徽章，成本仅1元左右，而现在仅仅因为贴上了动漫角色的图片，于是可以卖出百倍的高价，实在让她感到困惑，“太贵了，这老板怎么好意思卖这个价格，简直是诈骗！”
除这个价格惊人的金属徽章外，女儿的购物车里还有立牌、挂画、马克杯……而这些动漫游戏的周边产品，大多数价格都不甚漂亮，远远超出了梦雨的范围。
望着女儿的购物车，又看见房间里女儿别满徽章的书包，梦雨心中顿时火冒三丈，她将女儿叫到身边，质问女儿购买如此暴利的金属徽章花了多少钱。
在母亲的威严下，女儿在扭捏了一会儿后还是进行了忏悔。她女儿的包上别了40多个金属徽章，其中几百元的只有四个，剩下的价格大概在30元到80元之间，总价值超过2000元。
根据女儿的介绍，这种金属徽章在她们的圈子里被称为“吧唧”(Badge，意思是徽章)，这取决于其发行量和人气等原因，"吧唧"的价格有较大的波动，便宜的可以卖十几元，但贵的就难说有上限，百元的“吧唧”并不稀奇，千元的“吧唧”也不稀奇，小贩们也不在少数。
由于角色热门程度的不同导致了商品价格的波动。
"如果你想要的徽章要卖掉数千件，你也会买吗？"梦雨问女儿。但后者却没有给她一个明确的回答，这让梦雨感到有些遗憾，“我们也不是一个富贵家庭，她平时参加各种补习班已经是很大的花销了，如果再陷入这个圈子，肯定会对家里的经济造成负担。”
一向自诩为开明母亲的梦雨，从此开始陆续削减女儿的零花钱供应，母女二人也因此遭遇了一些不愉快的小摩擦。然而，梦雨并不感到后悔，只是心中的疑惑始终难消消：这些“暴利”的商品，到底如何做到让孩子心甘情愿掏钱？
90后上班族：快乐有价可询，不在乎旁人的看法。
对被梦雨批评为“暴利”的周边产品，“90后”(即周边产品爱好者)维维安对此有不同的看法。
「动漫游戏周边产品虽然贵，但也不全是坐地起价。
就拿徽章来说，作为动画片或者游戏发行的官方周边产品，它们的品质一般都不差，无法与市面上那种一块儿的铁皮徽章相比。
此外，许多徽章大多优先或只在海外发售，除了官方授权要花费一笔费用外，还有消费税、运费等杂七杂八的费用，把这些费用加起来，一枚徽章能卖到几十个国内，倒也不算‘暴利’。
热爱摄影的周边。
维维安入坑“谷圈”已经6年多了，早已深谙圈内种种规矩。根据她的回忆，自己的“吃谷”之路，从一部打心底喜爱的动画作品开始。
维维安在看完这部动画片之后，第一次萌生了要为这部动画片做些什么的想法，她先买了动画片的原始漫画，然后再把目光投向了动画的各种周边产品。
「首次购买周边产品，就是本片推出的纪念限定商品，一个挂着人物结局的挂画，还可以看到作品声优、工作人员的留言，还有一些非常可爱的签名。」维维安回忆起当时的细节，说预约的时间很短，而当时还是学生的她也没有足够的财力，最后终于向父母软磨硬泡了好久才向父母借钱。
「拿周围的感觉真的很开心，能感受到制作团队的用心工作。现在这个周边也挂在我的房门上，每次见到它，都想起自己用实际行动支持过喜欢的作品，感觉很充实。”维维安表示。
而且从那时起，维维安。