图片来源@Unsplash,基于CC0协议!
今天所分享的主题:1、重要分析:你完全理解错了客户转介绍。2、提高客户转介绍率6倍的实战技巧。3、客户转介绍的时机与方法。
我与大家分享关于客户转介绍的事情。
有一个做少儿美术培训的机构,营销手段简单,苦于客户转介绍。我问:你期待客户如何转介绍呢?老总说:当然希望客户向他的朋友推荐我的培训,介绍我的学校。我说:你有给客户发工资吗?让客户介绍你的学校,推荐你的培训,你还真把客户当销售员啊?老总说:那客户转介绍不都是这样的吗?
大家认为的转介绍是什么?
1、揭开我们所认知的转介绍误区。
狭义上的转介绍,是指客户为我们介绍客户来。或者说,转介绍是客户向他们的朋友或亲人介绍我们的产品与服务。正如上面案例中,我们要去思考:如果我们没有给客户发工资,凭什么要客户无缘无故的帮我们介绍产品,介绍客户呢?
但是,如何做到,让客户心甘情愿地帮我们转介绍呢?
首先我们要充分认识到转介绍的真正意义。转介绍,不单单指客户给我们介绍客户。大家可以换个思维。
1、有一天,有人问你:移动互联网营销系统的资料有没有?你回答说,有啊,朴友均的分享资料就很不错。
请问这是转介绍吗?
2、有一天,有人问你:你认识朴友均吗?你回答说:认识啊,他是分享营销策划的,他的营销做得很不错。
请问这是转介绍吗?
3、有一天,有人问你:请问怎么去附近的营销机构?你回答说:往前走,300米就到了一个很著名的营销机构。
这些都是广义上的转介绍。
所以,广义的转介绍是指:制造一个客户愿意谈论到你或你的产品的契机。
转介绍:就是让客户很自然而然地谈到你。
我们再回到案例。
这个少儿美术培训机构,如何做到让客户自动转介绍呢?
我们给出的方案出人意料,又在情理之中,威力巨大。
我们与培训的老师一番交流之后,决定每次培训完之后,都要小孩画一幅画。
这个是培训的成果。
小孩子画完画后,我们给他布置了一项家庭作业,把这一幅画在他们的父母陪同下,送给他的邻居或亲朋好友。
试想:当你的宝宝画着一幅画,带回家,要求你带着他把这幅画送给邻居或好友时,你一定会鼓励他送出去。
此时,你带着他,敲开了邻居的门,把画送出去了。
邻居问:画得真好,在哪个机构培训的呀?
此时你会怎么回答:
你会说:在xx美术培训机构培训的
在这个案例中,你并没有要求你的客户去做转介绍,只是巧妙地设置了一个让客户谈论到你的契机。
我们再来看,假设你是做少儿英语培训的,你培训之后,教学的成果如何展现?
家长根本不知道自己的小孩学了哪些,学会什么,于是我们指导培训机构,要求他们,要做家庭情景作业。
于是,他们开始向小孩布置家庭情景作业:用英语给你的阿姨打个电话。试想:当你是小孩的阿姨,接到一个英语打来的电话,会不会觉得很有趣?
于是你会问啊:英语学得真好,为什么用英语打电话啊?宝宝说:这是xx英语培训机构的特色作业。
你会看到:这两个案例,都是制造了一个让客户谈论到你的契机。所以,广义上的客户转介绍,是指如何让客户谈论到你。
我们再来看一个案例。
我有一个客户是做高端衣物精洗与保养的,简单地说,就是做衣物洗涤的。
如何让客户帮助他转介绍呢?因为他面对的是高端客户,别人不愿意为了一些钱,去帮助他转介绍。
于是,我们设想了一个方法。
1、购买了一些2角、2元的60年代的纸币。
2、在洗完衣物后,把这些纸币放入到衣物口袋中。
3、由客服打电话过去说,我们公司随机赠送了一个惊喜红包,您可以翻一下衣物的口袋。
4、当你翻出里面有一个2元的60年代的纸币时,一方面,你很开心,有一个小红包。
另一方面,你不会在意这个红包只有2元,因为这2元是具有纪念价值的2元钱。
第3方面,由于这种目前2元钱很少见到,可能会勾起你一些回忆。此时你会拍照分享朋友圈。
每一个人都有分享的欲望。
有多久没见到这样的钱了?
这样的呢?
OK.用了10元左右的成本,换取客户的转介绍。
所以,通过上叙的3个案例,让大家感受到,让客户转介绍不能期待让客户象业务员一样详细地为你介绍,转介绍的广义概念在于:制造一个让客户谈论到你的契机。能明白吗?
OK.讲完了转介绍的广义概念,让大家开拓了思维边界后。我们进入转介绍的执行阶段。
2、转介绍的时机把握。
什么时候让客户帮你转介绍是最好的时机?
一共有3个时机。
1、客户购买刚刚成交的时机。
客户把钱交给你时,是他最信任你的时候。
此时让客户转介绍,成功率会高很多。千万不要突然间打个电话,让客户转介绍。
2、客户向你表达感谢、赞美的时机。比如,客户说太感谢你了。此时,是让客户转介绍的第2个时机
3、客户的特殊日子与节日。
比如客户过生日的时候,可以让客户转介绍。
关于时机把握,就不展开更多的分析。
最后再讲一点:转介绍的盲点与盲区。
比如:你是做餐饮的,当客户结账的时候,你会送出5张券,期待客户会把券送给他们的朋友。
你会跟客户说,吃得满意吧?如果满意,请把我们的优惠券赠送给你的朋友。
客户说:好的好的。
你一听,老开心了。
结果发现,客户并没有转介绍。
为什么?
因为客户发现:我到底要把券送给谁啊?
他突然间并不清楚要把券送给谁,没有任何对象,又似乎任何对象都行。
于是,由我做了一个改良,效果马上提升了。
我们怎么做的呢?
我们只是在券上面加了一句话:请把这张券送给名字中带“美”字的那位朋友。
另外一张写着:请把这张券送给名字中带“芳”字的朋友
这个时候,客户拿到这张券时,会开动大脑,想一下,好象身边真有一个名字带“芳”的,于是,他会把这张优惠券当成谈资,带着优惠券,送给那个晓芳。
我们运用这个方法,帮助客户清晰地指明了,把券送给谁。
在人性行为学中,当人们处于芒然状态,不知方向状态时,便会倾向于什么都不做,因为人性是懒惰的。
当你帮助他指明了方向,此时客户便愿意做出相应的行动。当然,并不是说所有的客户都会去把券送给名字带”芳“的朋友,但我们用这一个策略,大大提升了优惠券的转赠机率。
OK。从这个案例,我们可以看到,客户转介绍的一个盲区在于,客户不知道自己要给谁介绍。比如:我现在说,请大家,向你们的朋友介绍朴友均的营销策略。
此时,你们会不会发现,你并不知道要向谁介绍。
如果我说,请向你的大学同桌介绍朴友均。
这个时候,你们大脑中开始想起大学同桌,紧接着一个指令在你脑海里,向他介绍朴友均。
关于转介绍的盲区,大家明白了吗?
我们再来看一个KTV的行为。
KTV唱完歌后,他们送你优惠券,期待着你下次再来。
但是根本不知道你什么时候还会来。
于是,我们做了一个改良。
请把这张券,送给这个月或下个月过生日的朋友
这个时候,你拿到券,大脑就开动起来了,想想有哪些兄弟这个月过生日,下个月过生日,然后你还向他多要了几张。
这就是指明对象,指明方向的作用。
OK。关于转介绍,今天就给大家分享这些。想一下,今天分享的3个重点。1、制造客户谈论到你的契机。2、把握转介绍的时机。3、为转介绍指明正确的行动方向。
我下一章分享[用3000人社群,做百万财富]请大家时时关注